¿A qué edad te sientes viejo? En Argentina, la respuesta depende de tu bolsillo

La autopercepción de envejecimiento comienza en promedio a los 54 años, con variaciones significativas: las personas de altos ingresos se sienten viejas a los 60 años, las de ingresos medios a los 55 años y las de bajos ingresos a los 54 años. La pandemia ha acelerado esta percepción de envejecimiento, exacerbando las diferencias socioeconómicas. En Argentina, la percepción de envejecimiento está estrechamente ligada al nivel socioeconómico, asi lo señala un reciente estudio de Voices! y WIN Internacional.

Influencia de la Edad Subjetiva en el Consumo

La percepción subjetiva de la edad influye notablemente en los patrones de consumo. Aquellos que se sienten más jóvenes muestran un interés particular en productos de moda y tecnología, así como en salud y fitness. En contraste, quienes se perciben más viejos prefieren productos que ofrezcan comodidad y seguridad, e invierten más en salud y bienestar personal. Estos factores permiten a los especialistas en marketing segmentar su audiencia de manera más efectiva y personalizar estrategias para diferentes grupos demográficos, maximizando la efectividad de sus campañas.

Impacto del Nivel Socioeconómico en las Decisiones de Compra

El nivel socioeconómico también juega un papel crucial en las decisiones de compra. Las personas con altos ingresos tienden a preferir productos de lujo, invertir en experiencias como viajes y gastar en tecnología avanzada y productos de salud. Por otro lado, los ingresos medios buscan un equilibrio entre calidad y precio, confían en marcas establecidas y valoran promociones y descuentos. Aquellos con bajos ingresos priorizan productos económicos, enfocan sus gastos en necesidades básicas y prefieren marcas accesibles.

Conclusión y Recomendación

Al adaptar las estrategias de marketing debemos considerar la percepción de edad y el nivel socioeconómico, y hacer pruebas segmentando campañas con estas consideraciones; en definitiva si nuestros potenciales clientes se siente más viejos, deberíamos tratarlos como tales.