Datos reveladores para mejorar nuestro impacto
Descubre cómo los vídeos cortos están revolucionando el marketing y capturando la atención de millones de usuarios en busca de entretenimiento rápido.
El estudio, realizado este año por Google en colaboración con Cint y Differentology, revela datos contundentes sobre el impacto de YouTube Shorts en el descubrimiento de marcas y productos. Los usuarios acuden a YouTube Shorts en busca de entretenimiento rápido, pero lo que encuentran va más allá: se quedan para explorar nuevas marcas y productos, lo que convierte esta plataforma en una herramienta poderosa para los profesionales del marketing.
El atractivo de YouTube Shorts reside en su capacidad para captar la atención de manera instantánea. La brevedad de los vídeos, sumada a su naturaleza adictiva, hace que los usuarios consuman gran cantidad de contenido en poco tiempo. Este formato no solo entretiene, sino que también ofrece una ventana única para que las marcas presenten sus productos de manera directa y efectiva.
En España, el 66 % de los encuestados utilizan vídeos cortos para descubrir nuevos productos o marcas, mientras que el 61 % recurren a los vídeos largos para profundizar en un tema específico.
YouTube Shorts: el poder de los vídeos cortos patrocinados
Nuestro estudio destaca que el contenido patrocinado en YouTube Shorts no solo es bien recibido por los usuarios, sino que es altamente efectivo. Contrario a lo que se podría pensar, el 53 % de los encuestados de la generación Z afirmaron haber realizado una compra después de ver contenido patrocinado por influencers en esta plataforma de vídeos cortos. Esto subraya la influencia significativa que los vídeos cortos pueden tener en las decisiones de compra.
De YouTube Shorts a los vídeos largos de YouTube
La transición de vídeos cortos a largos es otro aspecto clave que resalta el estudio. Aunque YouTube Shorts es ideal para el descubrimiento inicial de marcas y productos, los usuarios suelen cambiar a vídeos largos cuando desean obtener información más detallada para tomar decisiones de compra informadas. En España, el 66 % de los encuestados utilizan vídeos cortos para descubrir nuevos productos o marcas, mientras que el 61 % recurren a los vídeos largos para profundizar en un tema específico.
Los usuarios también indicaron que, tras ver un Short de YouTube, a menudo recurren a la Búsqueda de Google o al sitio web de la marca para realizar un análisis más detallado. Esta transición fluida entre diferentes tipos de contenido y plataformas subraya la importancia de una estrategia de marketing integrada que abarque tanto vídeos cortos como largos.
Un acceso directo para crear contenido atractivo en Shorts
¿Qué implica todo esto para los profesionales del marketing?
Combinación de vídeos cortos y largos: Si tu marca tiene un canal de YouTube, es crucial crear tanto vídeos cortos como largos. Esta combinación mejora el tiempo de visualización y aumenta el número de suscriptores, permitiendo a las marcas captar la atención inicial con Shorts y mantener el interés con contenido más extenso.
Colaboraciones con creadores: Los creadores de YouTube son expertos en entender a sus audiencias y pueden ofrecer oportunidades únicas para que las marcas lleguen a los clientes adecuados. Las colaboraciones con creadores de contenido permiten a las marcas aprovechar la confianza y la relación establecida entre los creadores y sus seguidores.
Importancia del formato vertical: Los anuncios en formato vertical son esenciales para YouTube Shorts, ya que se consumen principalmente a través de dispositivos móviles. Crear anuncios verticales de menos de 60 segundos asegura una mejor experiencia de usuario y resultados más efectivos.
Contenido corto y atractivo: Para que los anuncios en YouTube Shorts sean efectivos, es fundamental capturar la atención de los usuarios desde el principio. Utilizar elementos visuales impactantes, una edición original y un audio pegadizo puede marcar la diferencia en el éxito de estos anuncios.
Ejemplos concretos de éxito ilustran estos puntos. Gema, una joven de 22 años de Madrid, menciona cómo un anuncio de YouTube Shorts le hizo descubrir la marca de ropa Nude Project. “Llamaba la atención, te atraía y te animaba a hacer clic. Lograron que cambiase de opinión”, afirma. Por su parte, Ana, de 50 años y residente en Barcelona, destaca cómo YouTube Shorts le ha permitido descubrir «temas nuevos, sobre todo marcas o productos que no conocía».
Otro ejemplo revelador es el de Michał, un joven de 25 años de Varsovia, Polonia, que describe su proceso de descubrimiento y decisión de compra: «Vi un juego del universo de El Señor de los Anillos en YouTube Shorts y empecé a buscar información al respecto en Google. Lo añadí a marcadores y, ahora, en cuanto esté a la venta, lo compraré».
En definitiva, YouTube Shorts se ha consolidado como una herramienta imprescindible para el marketing moderno, permitiendo a las marcas no solo captar la atención de nuevos clientes, sino también guiarlos a través de un recorrido completo desde el descubrimiento inicial hasta la compra final.
Fuente: Think with Google
